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考点：产品策略

一、产品组合的策略

二、包装策略

大多数产品都需要有适当的包装，包装是整个产品生产的重要组成部分。产品包装一般包括三个层次:首要包装，即对产品的直接盛装;次要包装，即保护"首要包装"的二次包装;装运包装，即为了便于储运的若干个次要包装的集合包装。

企业常用的包装策略有:

（1）相似包装策略。

（2）个别包装策略。

（3）相关包装策略。

（4）分等级包装策略。

（5）分量包装策略。

（6）复用包装策略或双重用途包装策略。

（7）附赠品包装策略。

（8）改变包装策略。

三、新产品开发策略

1．新产品分类

（1）全新产品：即应用新技术、新材料研制，出的具有全新功能的产品。这种产品无论对企业还是市场而言，都属于新产品。举例：计算机的第一次出现，就属于全新产品。

（2）换代产品：即在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的产品。举例：数字电视就是彩色电视的换代产品。

（3）改进产品：即通过改善原有产品的质量、性能、结构、造型形成的产品。这种新产品与原有产品的差别不大，改进的难度不高，消费者可以按照原来的方式使用改进产品。举例：大屏智能手机就是小屏智能手机的改进产品。

2．新产品开发策略

（1）按照开发新产品的方式不同：

①自主开发：企业设立研究部门，通过自身的研发力量来完成产品的构思、设计和生产工作。

②协约开发：雇用独立的研发机构为企业开发某种新产品。

③联合研制：联合经营、购买专利、经营特许、外包生产、合作经营、兼并以及技术或专有技术引进。

（2）按照新产品革新程度不同：

①创新策略：企业研制和推出市场上从未有过的新产品。

②模仿策略：企业仿制市场上其他企业的产品。

（3）按照开发时机的不同：

①抢先策略：企业不以现有的技术优势为满足，全力以赴追求产品技术水平的先进性和最终用途的新颖性。

②跟进策略：企业不抢先研制新产品，而是当市场上出现成功的新产品时，立刻进行仿造或改进，迅速跟进市场。

【2023真题·单选题】某办公用品企业共生产3种打印机、2种复印机、4种扫描仪、3种碎纸机，该企业产品组合的长度为（）

A. 3

B. 2

C. 4

D. 12

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