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考点：市场营销环境分析
1、环境威胁及环境威胁矩阵
环境威胁：指由于环境的变化形成或可能形成的对企业现有经营的冲击和挑战。
环境威胁矩阵图（从两个方面分析：潜在环境威胁的影响程度、出现环境威胁的可能性）
2、市场机会及市场机会矩阵
市场机会：指由于环境变化形成的对企业营销管理富有吸引力的领域
市场机会矩阵图（从两个方面分析：潜在机会的吸引力、机会出现的可能性）
3、威胁—机会综合分析
业务 | 机会水平 | 威胁水平 | 措施 |
理想业务 | 高 | 低 | 必须抓住机遇。 |
冒险业务 | 高 | 高 | 全面分析、慎重抉择、争取利益。 |
成熟业务 | 低 | 低 | 按常规经营取得平均利润，同时可积蓄力量，为进入理想环境做准备。 |
困难业务 | 低 | 高 | 想方设法扭转局面，如果无法扭转，则果断放弃，另谋发展。 |
【2023真题·单选题】某企业的业务面临的市场竞争激烈、利润较低，受到政府环保政策的限制，面临的市场机会低，该企业的业务处于威胁机会矩阵图中的（）。
A. 理想业务
B. 冒险业务
C. 困难业务
D. 成熟业务
①冒险业务(高机会+高威胁)：全面分析、慎重抉择、争取利益。
②成熟业务(低机会+低威胁)：按常规经营取得平均利润，也可以积蓄力量，为进入理想环境做准备。
③理想业务(高机会+低威胁)：必须抓住机遇。
④困难业务(低机会+高威胁)：设法扭转局面；如果无法扭转，则果断放弃，另谋发展；根据题意，利润低，受到政府环保政策的限制，市场机会低，因此选C，困难业务。
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