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一、单项选择题
1、消费者购买到产品的同时，也得到了免费送货、免费安装、修理维护等，这些属于产品层次中的( )。
A、核心产品
B、形式产品
C、有形产品
D、扩展产品
2、某产品的市场需求量已逐渐趋向饱和，销售量已达到最高点;由于竞争者的加入，使同类产品大大增加，企业为了促销，而实行了一系列地促销手段。由此可知，该产品处于产品生命周期中( )。
A、介绍期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
3、企业的各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度称为产品组合的( )。
A、宽度
B、长度
C、深度
D、关联度
4、甲企业的产品组合为3种牙膏、7种香皂、4种纸巾、2种纸尿布和5种洗发水，甲企业的产品组合宽度为( )。
A、21
B、5
C、7
D、4
5、生产商运用人员推销和销售促进，将产品由生产商向批发商推销，再由批发商向零售商推销，最后再由零售商向消费者推销。这属于( )。
A、推动策略
B、拉引策略
C、销售促进
D、人员推销
6、企业库存量过大会导致( )。
A、流动资金被大量占用
B、生产系统原材料供应不足
C、销售量下降
D、订货次数增加
7、根据库存控制的ABC分类法，A类物资是库存物资品种累计占全部品种5%-10%，而资金累计占全部资金总额( )左右的物资。
A、80%
B、70%
C、60%
D、50%
8、在企业每隔一个固定的间隔周期去订货，订货量由当时库存情况确定，以达到目标库存量为限度，该企业采用的库存控制方法是( )。
A、定量控制法
B、定期控制法
C、订货点法
D、ABC分析法
9、企业生产调度的依据是( )。
A、销售计划
B、生产进度计划
C、产品研发计划
D、产品产出计划
10、单件小批生产企业的特点是( )。
A、产品品种少，产量多，同一种产品很少重复生产
B、产品品种少，产量少，同一种产品常常重复生产
C、产品品种多，产量少，同一种产品常常重复生产
D、产品品种多，产量少，同一种产品很少重复生产
11、下列企业计划中，属于生产作业计划的是( )。
A、企业的1周生产计划
B、企业年度生产运营计划
C、企业的3年发展计划
D、企业的10年发展计划
12、某企业今年计划生产一种产品，该产品单价为400元，单位产品的变动费用为150元，其固定成本为780万元，根据以上资料确定该企业今年产销量不赔的最低量是( )件。
A、14182
B、19500
C、31200
D、52000
13、成品返修率属于生产计划指标中的( )指标。
A、产品质量
B、产品品种
C、产品产量
D、产品产值
14、生产进度管理的目标是( )。
A、提前生产
B、准时生产
C、在制品控制
D、质量控制
15、通过获取作业现场信息，实时地进行作业核算，并把结果与作业计划有关指标进行对比分析，及时提出控制措施。这种生产控制方式是( )。
A、事前控制
B、事中控制
C、事后控制
D、全员控制
16、事前控制方式的重点是( )。
A、实时控制
B、下一期的生产活动
C、当前的生产过程
D、在事前的计划与执行中有关影响因素的预测上
17、某企业在生产过程中，发现生产效率降低，查明原因是工序问题，随后进行工序优化，从而保证生产目标的实现。该企业的这些活动属于( )。
A、生产计划制定
B、生产控制
C、生产调度
D、生产能力核算
18、下列生产控制指标中，实际值小于目标值即为达标的是( )。
A、产量
B、产品合格率
C、工时消耗
D、劳动生产率
19、新企业在进行基本建设时，所依据的企业生产能力是( )。
A、查定生产能力
B、计划生产能力
C、设计生产能力
D、现实生产能力
20、某企业运用提前期法来确定各车间的生产任务。上个月装配车间应生产到500号，产品的平均日产量为6台。该产品在机械加工车间的出产提前期为50天，生产周期为40天。则机械加工车间投入提前期为( )天。
A、10
B、40
C、50
D、90
二、多项选择题
1、根据产品的整体概念，附加产品的构成要素有( )。
A、免费送货
B、产品包装
C、修理维护
D、备件供应
E、产品质量
2、下列选项中，属于产品生命周期策略中产品成长期特点的有( )。
A、销售量迅速增加
B、销售成本大幅度下降
C、产品市场竞争渐趋激烈
D、促销加大，价格会下降
E、利润由最高峰逐步下降
3、产品组合策略包括( )。
A、扩大产品组合策略
B、缩减产品组合策略
C、产品线延伸策略
D、产品线现代化策略
E、集中性营销策略
4、营销人员可以选择的促销策略包括( )。
A、拉引策略
B、推动策略
C、垂直营销
D、水平营销
E、多渠道营销
5、新产品定价策略包括( )。
A、撇脂定价策略
B、市场渗透定价策略
C、温和定价策略
D、分档定价策略
E、招徕定价策略
6、下列关于生产计划的表述正确的有( )。
A、年度生产计划是考核企业生产水平和经营状况的主要依据
B、中长期计划是为开创新局面所制定的生产发展规划
C、生产作业计划是生产计划的执行性计划
D、年度生产计划是以计划期现实的市场状况和充分利用现有的生产能力为依据制定的企业的生产纲领
E、中长期计划是确定企业生产水平的纲领性计划
7、生产计划指标主要包括( )。
A、产品品种指标
B、产品质量指标
C、产品产值指标
D、产品产量指标
E、产品销量指标
8、生产计划指标中，反映产品生产过程中工作质量的指标有( )。
A、产品质量分
B、产品平均技术性能
C、质量损失率
D、废品率
E、成品返修率
9、生产进度控制的基本内容包括( )。
A、投入进度控制
B、库存进度控制
C、工序进度控制
D、出产进度控制
E、销售进度控制
10、事后控制的优点有( )。
A、方法简便
B、费用低
C、控制工作量小
D、本期损失可以挽回
E、“实时”控制
11、消费者对某种产品有强烈的需求，但现实情况下无法实现，针对这种状态市场营销者应采取的措施有( )。
A、努力将产品所提供的利益与人们的自然需求联系起来
B、使消费者体验到新产品比原有产品具有更多的好处
C、努力开展市场营销研究和潜在市场范围的测量
D、开发有效的产品和服务来满足需求
E、改变付款形式或创造消费条件，转变需求状态
12、下列选项中属于市场营销宏观环境的是( )。
A、人口环境
B、经济环境
C、政治法律环境
D、社会文化环境
E、竞争者
13、市场机会矩阵图分析市场机会的两个方面是( )。
A、机会水平和威胁水平
B、潜在机会的吸引力
C、机会出现的可能性
D、环境威胁对企业的影响程度
E、出现环境威胁的可能性
14、下列选项中，属于市场营销微观环境的有( )。
A、企业自身的各种因素
B、竞争者
C、营销渠道企业
D、顾客
E、技术
15、企业的定价目标主要有( )。
A、维持企业生存
B、短期利润最大化
C、市场占有率最大化
D、维护企业和产品形象
E、降低成本
