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一、单项选择题
1、某生产企业的流水线有效工作时间为每日10小时，流水线每生产一件需12分钟，该企业流水线每日的生产能力是( )件。
A、25
B、120
C、100
D、50
2、企业的某设备组只生产一种产品，设备组有机器10台，每台机器一个工作日的有效工作时间是15小时，每台机器每小时生产20件产品，则该设备组一个工作日的生产能力是( )件。
A、2000
B、2200
C、2500
D、3000
3、准时化(JIT)的基本思想是( )。
A、一种彻底追求生产过程合理性、有效性和灵活性的生产管理技术
B、一个拉动式的生产系统
C、追求一种无库存的生产系统，或使库存达到最小的生产系统
D、只在需要的时刻，生产需要的数量的所需产品
4、丰田生产方式的核心是( )。
A、自动化生产
B、准时化生产
C、标准化生产
D、柔性化生产
5、丰田生产方式中，控制各工序生产活动的信息系统工具是( )。
A、看板管理
B、库存管理
C、主生产计划
D、准时生产
6、在新产品上市之初，将价格定得很高，尽可能在短期内赚取高额利润的一种定价方法称为( )。
A、副产品定价策略
B、产品线定价策略
C、撇脂定价策略
D、市场渗透定价策略
7、汽车用户在购买汽车时可以选购诸如电子开窗控制器、扫雾器等，这种产品组合的定价策略是( )。
A、产品线定价
B、备选产品定价
C、附属产品定价
D、副产品定价
8、利用消费者仰慕名牌商品或名店的声望所产生的某种心理来制定商品的价格，这种心理定价策略是( )。
A、声望定价策略
B、习惯定价策略
C、整数定价策略
D、分档定价策略
9、“购货100个单位以下的单价是10元，100个单位以上9元”，这属于折扣与折让定价策略中的( )。
A、交易折扣
B、数量折扣
C、现金折扣
D、价格折让
10、某产品的单位产品成本为1500元，企业希望该产品获得15%的预期利润，根据成本加成定价法，该产品的单位产品价格是( )元。
A、2250
B、1725
C、1650
D、1275
11、企业通过不同营销方法，使同种同质的产品在消费者心目中树立起不同的产品形象，进而根据自身特点，选取低于或高于竞争者的价格作为本企业产品价格，这种定价方法属于( )。
A、竞争价格定价法
B、密封投标定价法
C、成本导向定价法
D、随行就市定价法
12、生产者向零售商供货，再由零售商将产品销售给消费者，这种分销渠道是( )。
A、零层渠道
B、一层渠道
C、二层渠道
D、三层渠道
13、目标市场的策略中，降低了营销成本，节省了促销费用，但长期使用会导致一部分需求得不到满足的营销策略是( )。
A、无差异性营销策略
B、分散性营销策略
C、整体性营销策略
D、集中性营销策略
14、企业根据自身的资源及营销实力选择几个细分市场作为目标市场，针对不同的子市场的需求特点，制定特别的营销组合策略，这种策略称为( )。
A、无差异营销策略
B、差异性营销策略
C、集中性营销策略
D、重新定位策略
15、品牌战略的内容中，( )是确立品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，是品牌战略的重心。
A、品牌化决策
B、品牌模式选择
C、品牌识别界定
D、品牌延伸规划
16、某公司只生产电视、空调、电脑三种产品，且均使用“星星”这一品牌推广销售，这种品牌战略属于( )。
A、伞形品牌战略
B、产品线单一品牌战略
C、组合品牌战略
D、多品牌战略
17、消费者对某一品牌在品质上的整体印象是指( )。
A、品牌知名度
B、品牌认知度
C、品牌忠诚度
D、品牌联想度
18、由两个或两个以上的独立公司统一它们的资源和计划来开发一个新的市场营销机会，这种营销系统是( )。
A、垂直营销系统
B、水平营销系统
C、多渠道营销系统
D、公司式的垂直营销系统
19、企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对该产品某种特征或属性的重要程度，塑造出本企业产品与众不同的个性或形象，并把这种形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。这称为( )。
A、市场细分
B、目标市场
C、市场定位
D、市场调研
20、下列选项中不属于市场构成要素的是( )。
A、人口
B、购买力
C、购买欲望
D、产品
二、多项选择题
1、在多品种生产条件下，企业生产能力的计算方法有( )。
A、重要产品法
B、随机产品法
C、任意产品法
D、代表产品法
E、假定产品法
2、看板的使用规则有( )。
A、只生产后道工序领取的工件数量
B、利用减少看板数量来提高管理水平
C、不合格不交后道工序
D、后道工序来取件
E、连续化生产
3、在丰田式生产管理系统中，看板的功能主要有( )。
A、保证产品质量
B、传递生产的工作指令
C、防止过量生产
D、防止过量运送
E、实施“目视管理”
4、中小型企业的生产调度系统组织包括( )。
A、办事处调度
B、厂部调度
C、车间调度
D、工段调度
E、工序调度
5、产品生产进度的安排取决于( )。
A、产品的生产技术特点
B、企业的生产总水平
C、企业的生产类型
D、企业的生产规模
E、企业的经济状况
6、市场渗透定价策略的优点有( )。
A、低价能迅速打开新产品的销路，便于企业提高市场占有率
B、低价可阻止竞争者进入，便于企业长期占领市场
C、投资回收期短，价格变动余地大
D、较易应付在短期内突发的竞争或需求的较大变化
E、高价格高利润，能迅速补偿研究与开发费用，便于企业筹集资金，并掌握调价主动权
7、竞争导向定价法包括( )。
A、竞争价格定价法
B、密封投标定价法
C、成本导向定价法
D、随行就市定价法
E、直接价格评比法
8、目标市场的策略中，以市场细分为基础的营销策略有( )。
A、市场营销组合策略
B、差异性营销策略
C、无差异营销策略
D、集中性营销策略
E、渗透性营销策略
9、品牌按价格定位分类，可以分为( )。
A、普通品牌
B、奢侈品牌
C、低档品牌
D、高档品牌
E、中档品牌
10、品牌战略的类型包括( )。
A、单一品牌战略
B、主副品牌战略
C、多品牌战略
D、品牌延伸战略
E、品牌管理战略
11、品牌资产是由( )组成的。
A、品牌知名度
B、品牌认知度
C、品牌联想度
D、品牌忠诚度
E、品牌美誉度
12、市场定位的策略主要有( )。
A、避强定位策略
B、重新定位策略
C、产品组合策略
D、迎头定位策略
E、市场渗透策略
13、下面关于市场的表述正确的有( )。
A、市场是由人口、购买力与购买欲望三个要素构成
B、购买力是构成市场的基本要素
C、市场的大小直接取决于购买力的高低
D、市场是指具有特定需要和欲望，并具有购买力使这种需要和欲望得到满足的消费者群
E、购买欲望是消费者将潜在购买力变为现实购买行为的重要条件
14、下列市场细分变量中，属于心理变量的有( )。
A、个性
B、购买动机
C、使用频率
D、购买时机
E、价值取向
15、下列表述，属于现代市场营销观念的有( )。
A、我生产什么，就卖什么
B、只要产品质量好，就一定有销路
C、消费者需要什么，我们就生产什么
D、市场需要什么，我们就卖什么
E、哪里有消费者的需要，哪里就有营销机会
