处于成熟期时，行业销售的波动性及不确定性都是最小的，且现金流为最大，利润相对来说非常稳定，并且已经有足够多的有效信息来分析行业风险。所以，此阶段行业的风险性最低。行业的成熟期是一个相对较长的时期。具体来看，各个行业成熟期的时间长短往往有所区别。一般而言，技术含量高的行业成熟期历时相对较短，而公用事业行业成熟期持续的时间较长。行业处于成熟期的特点主要有：

（1）企业规模空前、地位显赫，产品普及程度高。

（2）行业生产能力接近饱和，市场需求也趋于饱和，买方市场出现。

（3）构成支柱产业地位，其生产要素份额、产值、利税份额在国民经济中占有一席之地。

品牌是一个商品名称和商标的总称，可以用来辨别一个卖者或卖者集团的货物或劳务，以便同竞争者的产品相区别。品牌具有产品所不具有的开拓市场的多种功能：一是品牌具有创造市场的功能；二是品牌具有联合市场的功能；三是品牌具有巩固市场的功能。