【历年真题】某企业把整个市场作为一个目标市场，只向市场投放单一产品来满足绝大多数消费者的需求，该企业采用的目标市场策略是( )。
A. 无差异营销策略
B. 集中性营销策略
C. 差异性营销策略
D. 市场组合营销策略
本题考查目标市场的策略，无差异营销策略即企业把整体市场看作一个大的目标市场，忽略消费者需求存在的不明显的微小差异，只向市场投放单一的商品，设计一种营销组合策略，通过大规模分销和大众化的广告，满足市场中绝大多数消费者的需求。
【历年真题】某企业共生产2种洗衣机，4种电冰箱和5种空调，则该企业产品组合的长度为( )。
A. 2
B. 3
C. 4
D. 11
本题考查产品组合策略。产品组合的长度是指产品组合中所包含的产品项目的总数。
【历年真题】某手机制造企业多年来致力于中低端市场,为应对竞争，该企业调整产品组合,推出面向高端客户的手机产品,并进入打印机行业，该企业采用的产品经营策略有( )。
A. 缩减产品组合策略
B. 产品线现代化策略
C. 扩大产品组合策略
D. 产品线延伸策略
E. 产品线集中化策略
参考解析：推出面向高端客户的手机产品是产品线延伸策略，并进入打印机行业是扩大产品组合策略
【历年真题】下列定价策略中,属于产品组合定价策略的有( ) 。
A. 声望定价
B. 招徕定价
C. 附属产品定价
D. 副产品定价
E. 产品线定价
参考解析：产品组合定价策略包括五种情况：产品线定价E，备选产品定价，附属产品定价C，副产品定价D，产品束定价。AB为心理定价策略。
【历年真题】某服装公司专门针对老年人提供冬季服装的销售，属于哪种目标市场模式?
A. 选择性专业化
B. 产品-市场集化
C. 产品专业化
D. 市场专业化
企业在选择目标市场时可采用的模式主要有以下五种
(1) 产品一市场集中化。企业的目标市场无论是从市场(顾客)或是从产品角度，都是集中于一个细分市场。企业只生产或经营一种标准化产品，只供应某一顾客群。例如某服装企业只向老年顾客提供冬季服装。本题描述属于该种情况。
(2 )产品专业化。企业向各类顾客同时供应某种产品，但是在质量、款式、档次等方面都会有所不同。例如某服装企业向儿童、青年、中年和老年等各类顾客提供冬季服装。
( 3 )市场专业化。企业向同一顾客群提供性能有所区别的产品。例如某服装企业向老年顾客提供各个季节的服装。
(4 )选择性专业化。企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同顾客群提供不同性能的产品。例如某服装企业既为老年顾客提供春季、冬季的服装，也向儿童顾客提供春季、秋季的服装。
( 5 )全面进入。企业全方位进人各个细分市场，为所有顾客全心全意提供所需要的性能不同的系列产品。例如某服装企业向各年龄段顾客提供各个季节的服装。
考点：第三章-目标市场模式选择
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