一、单项选择题

1、市场机会矩阵图中，在第Ⅳ象限内（　）。

A、潜在利益和出现概率都很大 

B、潜在利益大，但出现概率小 

C、潜在利益小，出现概率大 

D、潜在利益和出现概率都很小 

2、在威胁—机会综合分析矩阵图中，高机会和低威胁的业务属于（　）。

A、理想业务 

B、冒险业务 

C、成熟业务 

D、困难业务 

3、在威胁—机会综合分析矩阵图中，低机会和高威胁的业务属于（　）。

A、理想业务 

B、冒险业务 

C、成熟业务 

D、困难业务 

4、某企业所从事的业务面临困境，该企业想方设法要扭转这种局面。该业务叫做（　）。

A、理想业务 

B、成熟业务 

C、困难业务 

D、冒险业务 

5、按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分消费者市场的细分称为（　）。

A、地理细分 

B、人口细分 

C、心理细分 

D、行为细分 

6、市场细分的基础是（　）。

A、产品本身的同质性 

B、产品本身的差异性 

C、消费需求的同质性 

D、消费需求的差异性 

7、某企业将顾客按照个性划分为踌躇满志型、观望型、犹豫型和冲动型四种。该企业采用的市场细分变量是（　）。

A、地理变量 

B、人口变量 

C、心理变量 

D、行为变量 

8、目标市场的模式中，（　）模式可以分散风险，有利于企业发挥生产、技术潜能，而且可以树立产品品牌的形象，但会受潜在的替代品和新产品的威胁。

A、产品/市场集中化 

B、产品专业化 

C、市场专业化 

D、选择性专业化 

9、在选择目标市场时，企业选择（　）模式，可以有选择地进入几个不同的细分市场，为不同顾客群提供不同性能的产品。

A、产品/市场集中化 

B、产品专业化 

C、市场专业化 

D、选择性专业化 

10、目标市场的策略中，降低了营销成本，节省了促销费用，但长期使用会导致一部分需求得不到满足的营销策略是（　）。

A、无差异性营销策略 

B、分散性营销策略 

C、整体性营销策略 

D、集中性营销策略 

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