2015年中级经济师工商管理章节练习第三章：市场营销与品牌管理

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　　一、单项选择题

　　◆1.(2011年)零售商从供货商处进货时，不必立即付清货款，只需付一定比例的货款，在一定期限内付尾款即可。这体现了市场营销的(　　)功能。

　　A.交换

　　B.定价

　　C.融资

　　D.物流

　　【答案·解析】C市场营销的功能包括交换功能、物流功能、产品分类功能、融资功能、信息功能和承担风险功能，融资功能成为某些批发商和代理商的主要职能，零售商从独立供货商处进货，通常不必立即付清货款，而是有一定的信用赊销期限。

　　◆2.(2011年)当产品的市场需求处于充分需求状态时，企业通常应进行(　　)市场营销：

　　A.整合性

　　B.开发性

　　C.刺激性

　　D.维持性

　　【答案·解析】D本题考查市场营销的相关知识。

　　◆3.(2011年)以市场上同类产品的价格为定价依据，并根据同类产品价格变化来调整价格的定价方法称为(　　)。

　　A.成本导向定价法

　　B.需求导向定价法

　　C.竞争导向定价法

　　D.顾客导向定价法

　　【答案·解析】C竞争导向定价法是指以市场上同类竞争产品的价格为定价依据，并根据竞争变化来调整价格的定价方法。

　　二、多项选择题

　　◆1.(2011年)下列市场营销因素中，属于4P的有(　　)。

　　A.产品

　　B.价格

　　C.促销

　　D.渠道

　　E.消费者

　　【答案·解析】ABCD市场营销组合是指企业协调配套地运用各种可以控制的营销因素，如4P是指产品、价格、渠道、促销。

　　◆2.(2011年)下列营销策略中，用于确定目标市场的营销策略有(　　)。

　　A.成本领先营销策略

　　B.无差异性营销策略

　　C.差异性营销策略

　　D.撇脂营销策略

　　E.集中性营销策略

　　【答案·解析】BCE成本领先营销策略和撇脂营销策略不属于确定目标市场的营销策略。

　　◆3.(2012年)下列环境要素中，属于市场营销宏观环境的有(　　)。

　　A.政治法律

　　B.营销中介

　　C.科学技术

　　D.竞争者

　　E.社会文化

　　【答案·解析】ACE市场营销宏观环境的PEST分析，选项中只有政治法律、科学技术、社会文化属于社会营销宏观环境分析。

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